Quase um viral

2011-11-07T11:56:00.000-08:00

Uma ideia sobre as ideias

2011-09-20T05:42:00.000-07:00

(Escrito no primeiro semestre de 2010, tirado do baú no domingo).

Semana passada, alguém me disse que "as ideias foram criadas para serem copiadas, né, Heleninha?". Fiquei em cima do muro, como faz qualquer leigo que prefere "não ter opinião formada sobre o assunto" (frase que se traduz com um "não sei", claramente). Todavia, rendeu-me algumas horas pensando sobre aquilo.

Por um lado, considero que todo criativo que se preze, e não falo aqui só do publicitário, gosta de ver sua ideia copiada. Seja pela questão do trabalho dignificar o homem, pela condição humana de sociabilidade, superego, enfim. Aposto que o cara que criou a vacina da gripe, por exemplo, seja lá quem for ele, adorou ver a difusão de laboratórios que produzem a mesma vacina e, também, versões melhores dela. Ideia copiada ainda é a prova mais real de que uma ideia deu certo. Além disso, ideia exposta perde o dono. Afinal, uma boa ideia pode ter mil e uma utilidades, sem as quatro aspas.

Por outro lado, aqui como publicitária, coloco que "ideia+originalidade=cash" e, desse ponto, já não se torna tão bacana o plágio, apesar de a descoberta do autor permanecer difícil. Lembro que, ano passado, vi um outdoor de um restaurante no qual estava escrito "chegou o fast food italiano, capicce?". Na mesma semana, vi um anúncio de revista de uma marca de óculos, com uma frase mais ou menos assim "um óculos moderno, capicce?". Não sabia julgar a vítima, mas tive certeza de que era cópia. Até um conhecido dizer-me: então, todos os slogans com a palavra "sempre" estarão copiando a "sempre Coca-Cola"? Sempre o menor preço, sempre com você. Sempre, sempre, sempre. Veio-me uns três à cabeça, no mesmo instante. Fez-me refletir que o sucesso da Coca não é a palavra sempre, e sim como posiciona-se diante daquilo a que se presta, a palavra é problema do Aurélio.

Outro exemplo que me parece óbvio é o das campanhas da Sprite e do Guaraná Antarctica. Logo após a Sprite ter lançado a campanha "as coisas são como são", o Guaraná lançou a campanha "é o que é", que, no meu ponto de vista, reflete o mesmo posicionamento.

Como fã da marca Guaraná Antarctica, inclui a possibilidade da empresa ter elaborado a ideia primeiro, mas propagado depois. Partindo desse ponto de vista, e percebendo que nem a Coca nem a Antarctica foram prejudicadas, considero que todo plágio bem feito é válido, aliás, a maioria deles é até irreconhecível - ou a gente finge quenão vê? Plagiando alguém, "nascemos originais, morremos cópias".

"Tudo que irá existir tem uma porção de mim. Tudo que parece ser eu é um bocado de alguém." (Móveis Coloniais de Acaju)

Mais um

2011-09-02T07:10:00.000-07:00

"Cada vez que aliviamos a nossa consciência chamando algo de um 'mal necessário', isso começa a parecer mais e mais necessário e menos e menos mal." (Sydney J. Harris)

Voltei

2011-08-03T19:00:00.000-07:00

com

Tudo que posso

Te amo tudo que posso
E quando não posso
finjo que posso.

Se eu errar, me corrija
Se eu acertar, permaneça.

Tudo que posso...
para poder te amar
um pouco mais.

"Nada escrevi que prestasse, até que comecei a amar." (Lord Byron)

Para um bom redator,

2010-09-24T05:18:00.000-07:00

um bloco de rifa basta.

"O fato de que ninguém te entende não faz de você um artista." (Anônimo)

Morri e voltei à Terra como...

2010-08-06T04:03:00.000-07:00

Lembro-me do dia ainda. Acordei às 9:40, não lembrando o que havia sonhado, mas com a certeza de que sonhei, e fui bater um papo com Deus. O dia estava indeciso, ficava nublado e ensolarado em intervalos de vinte e três minutos. Porém, lá em cima, é sempre quente, sempre a mesma temperatura. Isso colabora para ser tudo tão sem graça lá: as pessoas, o ambiente, o modo de viver. Ninguém que chega àquele lugar está acostumado a viver sem ter que resolver problemas ou mesmo sem precisar olhar a previsão do tempo. Se for aquilo que chamam de Paraíso, eu não pretendo voltar.

Quando cheguei à salinha do Cara, como eu O chamava, Ele já imaginava qual seria o assunto que eu começaria, pois não fui a primeira visita do dia a tocar no mesmo. (Se cheguei à sala de manhã e não fui a primeira visita do dia, ficou quase claro que Deus não dorme. Já tentei lhe explicar sobre o que está perdendo, mas não adiantou). Então, sem enrolar, puxei a conversa sobre quando e de que forma eu voltaria à Terra.

Era por volta das 11:15 e o tempo não havia decidido ainda se permaneceria nublado ou ensolarado. Todo mundo, incluindo eu, continuava naquela vidinha de paraíso. O Cara olhou pra mim e, rapidamente, disse que eu não voltaria em forma humana, uma vez que os infelizes, responsáveis pela catástrofe na qual se encontravam, já passavam de seis bilhões. Eu, sentada e em silêncio, pulei de alegria e agradeci. Tudo o que eu precisava escutar: eu voltaria ao mundo normal, voltaria a ser útil.

A questão, portanto, ficou sendo saber de que forma eu voltaria. Deus me deu 24 horas para eu escolher. Meu principal critério para a escolha, a partir daquela notícia, foi o de descer para ser útil aos bilhões de malucos. Como desde plantas até vasos sanitários são úteis à humanidade, a escolha não foi tão simples assim. Por isso, comecei a refletir e aumentar o número de critérios que me ajudariam a voltar ao Planeta dos Macacos. Aquela tarde de terça-feira no Paraíso foi a mais feliz e agonizante das quais passei lá. O Sol decidiu abrir e todas as pessoas ao meu redor estavam pensando comigo, sobre o que eu não parei de pensar.

Na quarta-feira, cedinho, estava eu na salinha do Cara. Ele logo falou que o pedido seria atendido na hora, desde que possível, ou seja, caso eu pedisse algo coerente, desceria no mesmo instante. Com convicção, comecei a falar das minhas pretensões: ser útil à humanidade, primeiramente; ter semelhantes, para não me sentir fora do contexto, nem objeto de mais estudo; conhecer o mundo dos reclamões, o que pensam e o que tornam realidade; não ter que dar explicação sobre de onde vim. Deus, então, transformou-se nesta caneta Bic. Um dia, quando você perder todas as suas canetas, eu surgirei em suas mãos.

"O mundo, bola tão pequena, me dá pena mais um filho, eu esperar. E o jeito que eu conduzo a vida não é tido como forma popular..." (Zélia Duncan)

Post de um parágrafo só

2010-06-29T03:59:00.000-07:00

Eis aqui este sambinha.

A origem do que chamamos de matéria se define no momento em que achamos um conceito conveniente para tal. Nos conformamos com a definição convencional, em outras palavras. Vejamos o átomo, até o século XIX, a menor partícula indivisível, até levantarem a informação de que ele é composto por partículas subatômicas. E assim se vai dividindo essa “matéria”, na proporção da inquietação humana, mais fácil acreditar: tudo é energia. Então, se tudo é energia, nada é, de fato, tangível? Ou a energia é palpável. A inquietação é imortal, nós não.

“Milhões viram a maçã cair, mas só Newton perguntou por quê.” (Bernard M. Baruch)

Comunicar

2010-06-22T10:30:00.000-07:00

e nada mais.

Nada mais clichê e, por consequência, sem conteúdo, dizer que os meios de comunicação estão mudando seus formatos cada vez mais rápido. A comunicação social não poderia ser diferente da tendência mundial, que segue para um mundo prático e veloz. Como os filmes, os jornais, o cotidiano e tudo o que diz respeito à sociedade, as tecnologias e recursos da comunicação não fugiram desse ritmo que o mundo “dança”. Bem vindo à Sociedade do Espetáculo, mas, por favor, apresente-se brevemente, há tantos outros a apresentarem-se.

Por outro lado, nada mais atual entre os (in)formadores de opinião do que a palavra convergência. Na medida em que vão atualizando-se, os veículos de comunicação criam uma rede que os interliga através da coerência e coesão do conteúdo por eles passado, a fim de não só atingir o maior número de espectadores, como também persuadi-los. Nesse ponto de vista, é possível colocar que o espectador, o qual se torna mais exigente a cada dia, é o grande incentivador por esse crescimento dos formatos e tecnologias em mídia. A partir do momento em que percebem que os meios comunicam de forma “viciada” e superficial, buscam outras fontes de informação e, certamente, outros formatos. Em outras palavras, percebem que o meio é a mensagem, como bem esclareceu Mc Luhan.

Outra preocupação por parte dos jornalistas, publicitários e outros profissionais da comunicação é a morte dos veículos. O surgimento dos novos formatos parece colocar em risco o uso dos tradicionais meios de comunicação, o qual caracteriza, também, num risco de vida útil de suas qualidades e funções como profissionais. Se, por um lado, correm risco de vida útil profissional, por outro, têm o privilégio da experiência de viverem duas eras: a das mídias já tradicionais e a das mídias alternativas. Vale destacar que, hoje, chamamos de tradicionais as mídias de comunicação em massa.

Dessa forma, têm a oportunidade de explorar, com eficácia, o uso dos formatos tradicionais e, bruscamente, convergir seus conteúdos às novas mídias. Ainda que seja um assunto já muito debatido, lembremos a história do surgimento dos veículos que temos como tradicionais e perceberemos que um não excluiu a importância do outro, mas contribuiu para a lapidação do seu conteúdo. Desde a invenção da mídia impressa, passando pelo rádio e a televisão, nota-se um direcionamento do espectador a um ponto comum, seja ele em relação ao formato ou ao conteúdo.

Portanto, a constante evolução dos formatos dos meios de comunicação traz dois extremos: ao mesmo tempo em que é mais difícil atingir o espectador, o número de possibilidades de persuadi-lo é muito maior. Com a proliferação das mídias, a consequente segmentação dos públicos a serem atingidos e a exigência dos mesmos, a comunicação social, eticamente responsável, cria oportunidades para o (antes) espectador participar de forma ativa dos conteúdos e formatos disponíveis, com o objetivo de extinguir a sociedade amorfa, que há muito a comunicação em massa formou. Na era digital e da convergência de mídias, nada mais urgente do que praticar interatividade.

"A sua comunicação é apenas tão boa quanto a sua compreensão sobre a pessoa com quem você está se comunicando." (Dr. Tony Alessandra)

Faça VOCÊ uma marca

2009-12-03T13:36:00.000-08:00

(né, F. Petit?)

A tarefa era a seguinte: "Criem uma campanha de mídia impressa completa, redondinha e criativa. Terão quatro meses para isso". E passou a primeira semana, o primeiro mês, o segundo, o terceiro, uma ideia pior que a outra. Mas faltava muito ainda, ia dar tempo de tudo. Confessemos: publicitário que se preze adora dead line (e briefings e brainstormings e pensar que fala inglês e...), criatividade mesmo é aquela que vem na véspera do prazo final, o resto é trabalho árduo.

Até que... para tudo! A encrenca toda estava no logotipo do cliente, não nas sugestões de propaganda. O problema todo era a assinatura, o símbolo, a fonte, a cor. Não, a ideia não. A ideia estava boa. (Lembrarei por muito tempo a frase que demorei a captar: "garotinha, seu anúncio está uma merda... mas a ideia é boa, hein."). E agora só faltava um mês, o último, para criar a tal campanha e, agora, também o logotipo.

Este era o cliente:
Clínica Renove Medicina & Bem-Estar. Especializada em tratamentos estéticos corporais e faciais. Quer passar ao público modernidade, qualidade, confiança e know-how.
Público: Masculino e feminino, classes A e B, 20 a 40 anos, urbano, vaidoso, esportista, moderno, descolado, empresário, bem-sucedido.

O logo:

Dead line nos encarando: mais três semanas.

Ocorreu mais ou menos nessas palavras:

"Socorro! Onde enfiaremos dois arabescos e uma borboleta? Como colocaremos tantos símbolos num anúncio só? A borboleta está presa na letra O, temos que libertá-la (para a empresa deslanchar, não pode ter uma 'gaiola' na própria logo, né? Com a exceção das agropecuáias)! E esse roxo? E o público masculino? Já basta a borboleta para espantá-lo. E essa fonte, o que tem a ver com a modernidade que o cliente quer passar? E essa coloração vazada? É pra ninguém saber o que está escrito? E essa assinatura do tamanho de um parágrafo (clínica-renove-medicina-e-bem-estar)? (O máximo de palavras que podíamos acrescenatar às propagandas era "vá até", caso contrário, era texto demais). So-corro."

Inspira... expira... e surge o novo logo:

Ufa, agora sim: dois tons de verde, para não discriminar o público masculino, fontes modernas, visíveis, apenas uma logomarca (as folhas, que são em tons mais claros, propositalmente, para remeter à ideia de "renovação", folhas novas), menos texto (alguém sentiu falta da palavra "clínica"? Descansa em paz). Tudo mais clean, mais up (mais inglês...). Enfim, meu logo, meu filho.

Mas a obrigação era fazer a campanha, corram, têm duas semanas agora. Vamos fazer a listinha das peças que ainda temos que criar: todas. So-corro. Só-corro. Várias por dia. Até que me volta à frase das sextas-feiras de orientação: "garotinha, seu anúncio está uma merda... mas a ideia é boa, hein.". Ufa, de novo. Temos onde pegar referências, mexe nos rabiscos, vasculha tudo, tem ideia lá. Corram, uma semana. Pronto, tudo impresso. Lindo, "verde, que é a cor da estação".

Essa é a história de um logotipo, só ele, sem falar no conceito, sem falar na campanha, sem falar. Como apresentá-lo ao cliente? Não sei, ainda não o fiz. É assunto delicado xingar o filho dos outros para defender o seu.

E o post de hoje vai para um tal de Eloy Simões, nosso leite condensado, caramelizado, com flocos crocantes, coberto pelo delicioso chocolate Nestlé, que deixou escapar um "garotinha, bela campanha", afirmando que a missão tava cumprida e bem realizada.

Errata: criatividade é trabalho árduo.

"Viver não é necessário. Criar é necessário." (Fernando Pessoa)

Tempestade de ideias

2009-09-10T12:57:00.000-07:00

(do verbo tentar)

Explicar.
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Como nada pode entrar na sua cabeça.

Hoje acordei pensando em nada, em representar nada, imaginando exatamente sobre o que nada faz da gente. Então, não me levantei, não me vesti, nem me acordei. Nada.
Na hora de comer, eu quis comer nada. Então, não encostei em comida alguma, não me dirigi à cozinha, nem vi a mesa. Nada.
Ao dormir, sonhei com nada. Então, não me aproximei da cama, não dormi, nem sequer sonhei. Nada.
No dia em que eu vivi o nada, eu não respirei, não formei pensamentos, não vivi. Nada.
O nada, na sua essência, é nada. Mas vale lembrar: você precisará de nada quando estiver satisfeito.
E, você, o que faz com nada?

Nada é o que você escuta ao ler este texto.

(Bea e Helêêna)

Expressar.
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(Helena, 2009)

Escrever.
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Meu coração é tolo mesmo.
Bate feito louco
Que pede pra sair do hospício.
Como se meu corpo
Fosse o hospício
E toda essa vibração
Já não fizesse mais sentido.
Mas sou bem comportada,
Meu coração é que
Não bate bem.
Bate mais...
Ao te ver.

(Helena Machado)

"Minha pintura é para dar contorno ao que em mim fica solto... e não se enquadra." (Martha Medeiros)

Microcomunicação

2009-09-02T11:29:00.000-07:00

Micro de pequeno mesmo.

Sabe o que é um micreiro? 1. Micreiro é um ser qualquer que tem um nível elevado (é, elevado, considerando que tudo é relativo) de conhecimento sobre os assuntos que tratam de computador. Aí, num momento de tédio (ou de sacanagem), muitos desses abrem programas de edição, criam cartões-visita intitulando-se designers, publicitários, comunicadores, o que vem à cabeça. Imprimem e - a tragédia - distribuem. Pronto, graduados. 2. Enfim, algum conhecedor dos programas de edição gráfica, que, muitas vezes, desrespeitam profissionais, passando-se pelos mesmos. Baseiam-se no Art. 5º, inciso IX ("é livre a expressão da atividade intelectual, artística, científica e de comunicação, independentemente de censura ou licença"), no entanto, esquecem todo o conceito de moralidade, poluindo olhos e ouvidos dos espectadores que têm a oportunidade (glup!) de conhecer suas criações.

Pra exteriorizar meu desapreço por essa gente - e meu voto a favor da regulamentação da profissão de publicidade (óóó) -, criei uma paródia.

"Adeus, micreiros!"
(Do Seu Lado - Nando Reis)

Faz pouco tempo, é, eu lamento
Que você tem esse micro
Sua mamãe não viu outro jeito de te deixar nesse quarto
Para brincar, baixou o Adobe, por falta de outro vício
Editando pr’os seus amigos, já tava feita a cagada

Mas fica sempre uma porcaria, você só faz pelo tino
Criar e convencer não é isso, é profissão, retardado
É banner, outdoor e anúncio, o que você faz fica um lixo
Vai estudar, pra se chamar publicitário

Micreiro, deu, falou... do negócio, sou a alma
Micreiro, deu, falou... vou além da marca d`água

E o consumidor agradece: você saiu do caminho
Agora falam a língua dele, se sente até cobiçado
Pra ter teu ganha-pão leva tempo, quatro anos, no mínimo
Trabalha de domingo a domingo pra não virar um coitado

Hoje estou com-puta-dor.

Dúvidas e amor

2009-08-03T13:29:00.000-07:00

Movidos a problemas?

Eu discordo dessa máxima. Coloco, aqui, minha justificativa. Acredito, seriamente, que são as dúvidas que nos movem e não os problemas. Fica assim: somos movidos a dúvidas. Afinal, se tivéssemos total certeza de que nossos problemas se resolveriam, não nos preocuparíamos, ou seja, eles não nos moveriam. No entanto, graças às nossas dúvidas sobre cada minuto seguinte, acordamos, lavamos o rosto e bola pra frente... hora de desvendar as tais!

Ultimamente, tenho ouvido dúvidas de todo o tipo e de gente de toda idade, o que fez comprovar a minha teoria. “Por que ele tá vestindo aquilo?” (05 anos, ao ver um homem com um sobretudo preto); “É mãe e filha?” (05 anos, ao ver um casal gay); “Por que Florianópolis é a capital de SC, e não Joinville?” (10 anos, ao descobrir que, territorialmente, a cidade é maior que Florianópolis); “Quero saber, então, por que Brasília é a capital e não São Paulo, que é o ‘centro’ do Brasil?” (80 anos, na mesma conversa da pergunta anterior). O que quero dizer é: enquanto houver dúvida, o ser humano pode ser considerado vivo.

Mas... calma. Não acho que a razão de viver do ser humano seja a dúvida. Ainda continuo com a certeza de que a razão de viver de todo ser humano é o amor. Não interessa a quem ou a que ele dedica o seu sentimento, será esse o motivo do abrir de olhos seguido de um pulo (que muitas vezes parecem obrigatórios) todos os dias.

Há quem dedique o seu amor a cachorros, a carros, a astros, a pessoas etc. Amor próprio também vale. Vale tudo pra estar vivo, exceto não amar. Se pensarmos dessa forma, fará todo o sentido os dias desanimados - quase sem vida, logo quase sem amor. Se acordássemos só pra cumprir tarefas (na maioria das vezes, chatas, por sinal), não sairíamos da cama. Para concordar, é só lembrar os dias bem frios ou os que dormimos pouco. Ninguém, em sã consciência, acordaria só pra resolver problemas.

Fica assim, então:

Todo ser humano é movido a dúvidas e impulsionado pelo amor. Problema é dele!

“Se você pudesse viver pra sempre, você viveria pra que?” (Stephenie Meyer)

Inflasil

2009-07-06T11:14:00.000-07:00

A inflação no Brasil.

Há 10 anos exatos, apresentei esta paródia no dia da homenagem à bandeira na escola. Quatro crianças cantando sobre inflação, isso mesmo. Nossa preocupação era sermos melhores que as outras equipes da sala - na visão da professora, da orientadora e da diretora - para poder apresentar ao resto da escola. Conseguimos. Entender a inflação era lucro. Hoje, com certeza, estamos muito mais preocupados com a inflação do que com a existência de outras equipes. Clichê, o mundo dá voltas. Vamos à paródia. A melodia é de Sozinho (Caetano Veloso). Dica: ler cantando.

Às vezes, eu me lembro de noite
Pra onde é que vai o preço da arroz
Se pensar, eu fico pirado, juntando
Dinheiro pra dez quilos e trago dois

O presidente quer que eu ainda sonhe
Mas eu não consigo nem dormir
Pois, cada mês, eu pago dobrado
O que eu consegui adquirir

REFRÃO
O salário mínimo ele pensa que é muito
Vou comprar uma cama, só trago as partes de fora
Cada mês que passa, eu vou dando tanto murro
(Iê iê iê) E, cada vez, menos me sobra

Não sou, nem quero ser o primeiro
A reclamar da nossa nação
Mas eu não vou aguentar muito tempo
E ainda me diz que não tem inflação

O certo é eu ir morar sozinho
Ou perambular por aí
Mendigo é um mal necessário
Estamos caminhando pr'aí

"Tá tudo pronto aqui, é só vir pegar. A solução é alugar o Brasil!..." (Titãs)

Eu mereço ?!

2009-06-25T12:22:00.000-07:00

Obs.: Quero saber mesmo é se mereço escutar o que escutei ontem.

Uma menina que trabalha num Call Center (e, claramente, agradece muitas pessoas por dia), ao ser corrigida pela supervisora, dizer: "Eu nem sabia que OBRIGADA existia".
E, duas horas depois, caí na bobagem de entrar numa loja e perguntar: "...e chaveiro, tem?" (Olhem o que recebi!) "Ai, chaveiro só vou ter esse aqui da japonesinha, que faz um BARULHO SONORO (!)" Andei uma avenida inteira rindo e me perguntando sobre outro tipo de barulho existente...

Maas... desgraça pouca, é bobagem. Amanheci hoje com a mente limpinha, já tinha esquecido a cacalhada, afinal, errar é humano, aquelas coisas. Voltei à rotina.
E escuto a conversa entre a supervisora e a mesma funcionária: "Você ainda está resistindo ao OBRIGADA" "Aah, pensei que, pra homem, falava OBRIGADO e, pra mulher, OBRIGADA". Sem comentários.
Bom, eis que volto à loja pra comprar o tal chaveiro e a mulher: "Ah, aquele que faz um SONZINHO SONORO(...)". E olha que o principal do chaveiro nem é isso...

Desisto. Alguém tem uma corda?

"Meus vícios tolos sufocam em mim, só leve-me pra onde eu quero estar..." (Gustavo)

Corriqueiro e nem tanto

2009-06-21T13:38:00.000-07:00

Acho que estou na idade do por quê.

Aliás, acho que nunca saí. De vez em quando, escuto um “ai, Helena, pra que tanta pergunta?”. Quero saber, ué. Na realidade, é que sempre quero saber (e informar!) coisas incomuns, do tipo “o pé do Louis Armstrong era 42, sabia?”. Vou, eu, ocupar o precioso tempo de alguém pra dizer que um avião da AirFrance caiu? Não vou. Isso todo mundo sabe, leu, viu, escutou alguém falando. O assunto nem vai ter continuidade (concordem comigo), será assim: “Caiu?” “Pois é, caiu” “Mmm, caiu...”.

Aí, perguntarei de que cor é a caixa preta, o que iriam fazer no dia seguinte, que roupa usavam etc., e vem um “pra que tanta pergunta?”. Pra continuar o assunto, que tal? Que tal dar continuidade ao mesmo, ter outro ponto de vista? Eu gosto. Então, quase sempre, me vem perguntas à cabeça, como as duas seguintes.

Fui atrás dessa história de que Teflon gruda em nada, peguei este trecho da Santa Wikipédia das Causas Urgentes: “Teflon é uma marca registrada de propriedade da empresa estadunidense DuPont, conhecida mundialmente e que identifica um polímero, o Politetrafluoretileno (PTFE). [..]é uma substância praticamente inerte, não reage com outras substâncias químicas, exceto em situações muito especiais.”. Minha dúvida inicial era: se teflon gruda em nada, como o grudaram na panela e, ainda, por que tem que grudar logo na MINHA comida, no MEU pão, no MEU ovo? De vez em quando, estou comendo misto quente com teflon. Acabo de descobrir que minhas refeições são situações muito especiais, só pode. (O interessante dessa história é que várias pessoas veem suas panelas, sanduicheiras, grills de teflon descascando e compram outro e outro e outro, com a mesma ideia de que “nada gruda no teflon”).

A segunda dúvida veio num dia chuvoso, quando eu andava sempre na calçada, na busca de “um teto”, o que é a situação mais normal do mundo, pois não uso sombrinha, não considero vantajoso. Molho-me mais usando. Pra armar, pega-se chuva (já que não dá pra armar e passar pela porta), pra desarmar, de novo, chuva, com direito ao restinho da água que está nela caindo em mim. Sem contar o trabalho que é pra andar pelo centro da cidade (lugar aonde sempre precisamos ir quando está chovendo). Tem que desviar de outras milhões de sombrinhas com donos que também tinham coisas inadiáveis pra fazer no Centro naquele dia. Lembrando que não dá pra “correr da chuva”, pois tem que segurar a querida. Até aí, tudo bem, “cada mania com seu louco”. Mas minha dúvida mesmo é: por que esses seres que optaram por usar tal acessório disputam a “busca pelo teto” com os desabrigados? Sombrinhas furadas? Egoísmo? Mania de copiar os outros? Não faço a mínima ideia do que passa (literalmente) pela cabeça. Com ou sem sombrinha, lembrem seus últimos dias chuvosos.

“A vida é uma comédia para os que pensam e uma tragédia para os que sentem”. (La Bruyère)

O que aprendi sem tirar 10

2009-06-10T12:07:00.000-07:00

Os tempos de escola são legais.

Mas acho que a maioria de nós não imaginaria que lembraria algumas coisas anos após sair da escola. Não falo da hora do intervalo, da instituição, das pessoas, falo da essência de uma escola: a sala de aula, professor e aluno. Não sou antiga, muuito pelo contrário, ainda sou estudante, mas já me imagino daqui a algum tempo contando para alguém “no meu tempo era assim, era uma sala de aula com professor coordenando e vários alunos sentados aprendendo”.

Não sei se os novos métodos de ensino, virtuais, pelo que parece, conseguirão continuar com o propósito de “ensinar para a vida”, e não apenas “direcionar ao diploma”. Voto que não, ainda que antecipadamente (mas me tirem dessa onda de que as relações humanas irão morrer, que vamos virar robôs etc. Sem dramas). O que quero compartilhar hoje são alguns aprendizados que adquiri na vida escolar, os quais não constavam nas ementas, nas decorebas, nem sequer fui avaliada pra isso. Todavia, APRENDI!

Em plena aula de História...
O professor relatando uma frase que o irrita muito, a famosa: “não tenho opinião formada sobre isso”, já preparando os alunos para uma pergunta que faria à turma. “Gente, ‘não tenho opinião formada sobre isso’? Isso é coisa de quem não entende do assunto, quem não conhece o assunto é que fala isso. Então, que responda ‘não sei’, agora, ‘não tenho opinião formada...?’ Ah, não[...]”.
Haha, estava certo. Não me pergunte se a pergunta era sobre os Aqueus, Romanos, Incas, só lembro a lição aí de cima. Mas importa é que... (alguma coisa) aprendi!

Enquanto isso, numa aula de Física...
Assunto novo, adolescentes com sono, esperando a hora do intervalo, ninguém entendendo o conteúdo. A hora mágica era quando o professor virava pra gente, com uma cara de compreensão e soltava um: “Bom, mas, o que importa, não interessa!”
Não lembro se a física era mecânica, quântica ou sei lá o que. Mas lembro, sempre que não entendo algo (ou quando não estou a fim), que tanto faz se a crise é aérea, terrestre ou existencial... O que importa, não interessa! Vou dizer que não aprendi? Não.

E já nas últimas aulas de Física da minha vida... (não com o mesmo professor do aprendizado anterior)
Depois de semanas tentando colocar alguma coisa na cabeça de 80 formandos, ele olha pra todo mundo, para uma pausa no andamento da matéria, e começa: “Gente, ô, gente... olha aqui, olha aqui no quadro. Vocês conhecem o triângulo amoroso do saber? É assim: Gostar – Saber – Fazer bem. Se tudo sabe, tu faz bem, e, se tudo faz bem, tu gosta. Ou, se tu gosta, tu sabe e, se tu sabe, tu faz bem. Ou[...]Então, vamos aprender a matéria aqui pra poder gostar.”
De novo, a matéria eu não lembro, Watt, Ohm, não sei. Mas o triângulo amoroso levo comigo até hoje.

Acredito que essas e outras que fazem (e fizeram) muita gente levantar cedo, colocar uniforme e ir com empolgação pra aula seguinte, ainda que inconscientemente. E tenho certeza de que muita gente que ler este texto vai lembrar algo que aprendeu. Eu mesma já estou evitando me estender. Compartilharemos num outro momento.

"Educação é aquilo que fica depois que você esquece o que a escola ensinou". (Albert Einstein)

Ética? (2)

2009-06-05T11:42:00.000-07:00

Me amo e sou correspondida.

Sem brincadeiras, fico horas olhando o meu perfil do orkut e fazia o mesmo na época de fotolog. Será normal? Não sei, mas digo que está acontecendo o mesmo com o blog. Então, depois de ler algumas vezes o último post, lembrei da palavra "etiqueta" e fui ver o que significava no dicionário, meu cupido. Isso porque fiquei matutando por que usamos a expressão "faz parte da etiqueta". Não resisti em dividir com quem leu o post anterior duas coisas: o significado da palavra "etiqueta" e a "história do tal bode".

Portanto, vamos lá..

etiqueta

e.ti.que.ta(ê) sf (fr étiquette) 1 Conjunto de cerimônias adotadas na corte e na alta sociedade. 2 Trato cerimonioso. 3 O cerimonial da alta sociedade ou de outra que ridiculamente a queira imitar. 4 Pedaço de papel gomado(...)

Juro que o "ridiculamente" está no dicionário. Pelo menos no que pesquisei, o dicionário on-line UOL - Michaelis. Conclusão: "Seguir a etiqueta" é mesmo ridículo. Ainda mais querer ser ético cegamente. Fora de moda.

Álvaro: Não está tudo bem? Leva o bode pra casa...

Helena: Hahah... An?

A: É, não sabe a história do cara que levou o bode pra casa?

H: Não. o.O

A: Ah, dois amigos se encontraram, daí um perguntou pro outro:

"Daí, tudo bem? Bla bla bla..." "Olha, não está muito bem, não..." "Não está tudo bem? Faz o seguinte, eu tenho um bode aqui, leva ele pra tua casa, depois tu devolve..." Um semana depois... "E dae, Fulano, tudo bem?" "Ah, não... esse bode não dá, sujou a casa toda, atrapalha minha mulher bla bla bla" "Ah, então, traz ele de volta" Outra semana depois... "E dae, Fulano, como vai?" "Ah, agora, sem o bode, tá tudo certo...."

Achei ótima. Sempre que quase reclamo, lembro que poderia estar com um bode em casa...

"Ética: Valores que definem o que:• Quero• Posso •Devo. Porque nem tudo que eu quero eu posso, nem tudo que eu posso eu devo e nem tudo que eu devo eu quero." (Thayane Almeida de Queiroz)

Ética? (1)

2009-06-03T11:09:00.000-07:00

Coisas que me agoniam.

Falsidade me agonia. Correto, falsidade causa desgosto à maioria dos seres humanos. Mas tem coisas que realmente não entendo. Essas (várias) questões de costume, convenção, ética, sei lá o que.

Well, dizem que está na ética que o anfitrião deve abrir a porta para o visitante ir embora (que, acho estranho, significa "em boa hora"). Não sei quem inventou essa aí. Na minha percepção, sinto estar mandando o visitante "em boa hora", o que me soa como um "graças a Deus que você está indo". Não que eu use aquelas frases de despedida (com exceção das vezes em que há sinceridade na hora de pronunciá-las), como "já está indo?" (que é uma falta do que falar, repetição!), "tá cedo ainda!" (horrível, ainda mais quando já são 2h e o anfitrião já está com "aquela" cara de sono), "não quer ficar mais um pouquinho?" (quando o visitante sabe que o anfitrião tem um compromisso 10min depois, este perdeu a oportuinidade de ficar quieto), mas abrir a porta para a visita ir embora já é demais. Acho falta de educação, não abro. Deixo a ética de lado.

Já como com a mão com a qual não tenho coordenação, visto roupa que não estou a fim, cumprimento gente que não sei se realmente gostaria, tudo pela ética, esse turbilhão de valores que alguém inventou e ninguém questiona, apenas segue. Como dizia um ótimo professor, culpa dessa sociedade amorfa.

Outra aflição: Cumprimento rápido que inclui o "tudo bem?". Aaah, isso eu não entendo. Esse é, para mim, o cúmulo da falsidade. Não sei quem está mentindo mais: o apressado que perguntou e nem tem tempo pra saber, ou nem quer saber, ou o espectador passivo que, na maioria das vezes, pra encurtar a conversa, responde "tudo". Primeiro, pra que fazer uma pergunta na que não se está interessado na resposta? Educação? De novo, ética? Não entendo, não pratico. Depois, "tudo" é uma palavra que engloba tantas coisas, que nem sei se deveria ser usada, mas, nesse caso, já seria abuso meu.

Vamos às opções da pessoa que responde: a) Não responder. A pessoa vai se passar por surda ou mal educada. Na probabiliddae da segunda opção, é melhor mudar a alternativa, ou não. b) Responder "tudo". Quando a maioria das coisas vai bem, ok, certo. Quando não, aí está o problema das convenções sociais: o primeiro finge que quer saber e o segundo finge que está tudo bem. É o que posso chamar de bola de neve da falsidade, da superficialidade. Então, pra sair dessa, resta a terceira alternativa. c) Responder "não, não está tudo bem". Fiz isso esses dias. Fui sincera.

Cheguei ao estágio com um "Boa tarde!" e meu chefe, um cara entupido de experiências pra passar, "Boa tarde, Helena, tudo bem?". Sério, pareceu tão sincero, que resolvi responder com a mesma sinceridade (e realidade do dia): "Não". Aí estiveram as questões: Faz diferença ele saber? E se ele quiser saber por quê? (Essa pergunta só me veio depois que ele me perguntou realmente o porquê). Tentei disfarçar, mas percebi que não adiantou, ao que ele respondeu: "Não está tudo bem? Leva o bode pra casa...". E eu: "Hahah. An?"

Sei que comecei esta postagem com a intenção de contar a história do tal bode, só que agora já me estendi, vou deixar pra próxima. Sei também que, na segunda vez que respondi "não" pra alguém (que, por sinal, foi na mesma semana), lembrei duas coisas: "e se ela perguntar o por quê?" "pior se eu estivesse com o bode em casa...".

Confesso que voltei à convenção do "tudo", mas, agora, por uma questão de gratidão e, portanto, sinceridade.

"Nada precisa tanto de reforma como os hábitos dos outros" (Mark Twain)

Pra facilitar a decoreba

2009-05-28T11:47:00.000-07:00

Um post de coração.

Estão aí 5 dicas minhas sobre como finquei na mente algumas regrinhas da Língua Portuguesa. São elas:

1 Homens dizem OBRIGADO, mulheres dizem OBRIGADA.
Fácil gravar: É só lembrar que quando alguém agradece alguém por algo (ou algo a alguém) está dizendo, resumidamente: "Fico obrigado (a) a lhe retribuir esse favor." Por isso, é necessária a concordância.

2 Um BARZINHO, dois BAREZINHOS.
Fácil gravar: São flexionados na seguinte sequência: 1. Colocar no plural (bares); 2. Colocar no diminutivo (zinho). Bares + zinhos = barezinhos. Vale para os diminutivos com a mesma terminação.

3 ME esqueci DE você / esqueci você.
Fácil gravar: Ou o verbo é cercado por pronome e preposição, ou por nada. 8 ou 80. Vale o mesmo para o verbo "lembrar". Quem SE lembra, SE lembra DE algo.

4 Vai vírgula?
Fácil gravar: Lembrar que a sequência da frase é sujeito-verbo-predicativo. Em qualquer interferência, usa-se vírgula. Ex: José foi à feira. Ontem, dia 23, José, um homem desocupado, foi, vagarosamente, à feira. Vale para colocar a frase em ordem. Pergunta-chave: qual a informação principal da frase?

5 Ter certeza DE que algo aconteceu.
Fácil gravar: Trocar o resto da frase por "isso". Ficará "Ter certeza disso". (DE + isso). A preposição passa a se tornar parte da palavra. Vale para orações com complementos nominais (termo que complementa o sentido de um nome ou de um advérbio).

Pra que complicar, se a gente pode simplificar??

E é assim um dos meus casos de amor.
Quando der na telha, exteriorizo mais um pouco.

"Última flor do Lácio, inculta e bela,
És, a um tempo, esplendor e sepultura: (...)" (Olavo Bilac)

Cafeína

2009-05-20T15:57:00.000-07:00

Certa vez, aprendi que temos vários tipos de amigos: amigos pra sair, amigos pra contar segredos (raríssimos!), amigos para um domingo à tarde, amigos pra fofocar etc. Dificilmente, todos em um só.
Agora, se tenho uma amiga pra fazer trabalhos acadêmicos, essa é a Bea WP. A gente concorda, discorda, acha o máximo, acha medonho, se apavora, fica feliz, acha que não está perfeito, mas sempre saem trabalhos aceitáveis.
Essa explicação toda para contar como criamos a Cafeína MultiComunicação. O desafio (obrigação) era criar uma agência de comunicação com logo, posicionamento, descrição e slogan. Só. Três semanas para tal.
Começamos pelo nome. Lá pela segunda semana, a Bea cismou com Cafeína e não teve quem tirasse da cabeça, "vai ser Cafeína". Quase no dia da apresentação, estava eu concordando "Ok. Cafeína, legal, mas e o resto?" "Ah, traz o conceito de Brasil, de café.." "Ai, meu Deus, Bea, que loucura..."

E já no dia da entrega (como boas publicitárias):
"Fu*^% tudo, vamos fazer qualquer coisa..."
"Tá, o posicionamento?"
"Mmm... é, pensei em alguns. Multicomunicação. Cafeína MultiComunicação."
"Ok. Fechou. Vou fazer a descrição aqui e depois te mostro."
"Aham, ah, tem o site da Agência 'x' pra tu te baseares, eu gosto da descrição deles."
"Passa aí... É, legal, vou fazer nesse formato."
"Ah, nem vamos sair pro intervalo, né?"
"Não, não.... Ó, tá pronto."
"Ficou legal!! Só falta o slogan agora... vamos deixar pra apresentar por último."
"Aham."

Sei que escutei um "de onde tirasse essa ideia?" da própria Bea no meio da nossa apresentação, pois fiz de última hora mesmo - fui digitar no nosso PC, enquanto assistíamos às outras equipes.

"A sua comunicação é apenas tão boa quanto a sua compreensão sobre a pessoa com quem você está se comunicando." (Dr Tony Alessandra)

Olá, leitores!

2009-05-19T06:23:00.000-07:00

Entrei no mundo dos blogs (precisava digitar?). Prazer, Helena Machado de Souza.

Objetivo geral de vida (blogueira): Exercitar a criação através da produção de textos e imagens da vida real.
Objetivos específicos: Postar sobre assuntos dos quais gosto. Antecipo alguns como: Língua Portuguesa (inculta e bela!), Publicidade e Propaganda, esportes, música.
Problemática: Blog é o veículo certo para isso?
Justificativa: Tudo o que tornamos público criamos / fazemos com maior cuidado / responsabilidade.
Hipótese: Sim. Atualmente, a igreja Internet tem incontáveis seguidores e há grande probabilidade de estes participarem da escrita da Bíblia, através de seus blogs. Já encontramos alguns capítulos sobre assuntos variados quando invocamos o Deus Google.

Está aí meu Projeto de Blog,
até a próxima postagem!

"Sinceramente, não ligue para o que eu digo,
são só palavras de um ser dito normal..."